কানেকশন নেই। আর এ কারণেই এ কমার্শিয়ালটি একদম ডেডপুলীয় অ্যাক্যুরেট।
সুপারহিরো মুভির সাথে বিভিন্ন ব্র্যান্ডের পার্টনারশিপের গল্পটা নতুন তো নয়ই, বরং অবধারিত। শুধু সুপারহিরো কেন, হলিউডি ‘বাজারি’ মুভির যতো ফ্রাঞ্চাইজি আছে সবগুলোর সাথেই নামী ও দামী ব্র্যান্ডের নাম জুড়ে যাবেই। তবে বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই এই ব্যাপারটা অনেকটাই হয় অস্বাভাবিকভাবে জুড়ে যাওয়া বা জোর করে কিংবা দায়সারা মেলানোর মতো। ধরুন, গল্পে দুর্দান্ত একটা কার চেজিং আছে। বা হিরোর একটি অভিজাত গাড়িতে উঠে লংওয়ে ধরে সেটা চালানোর মনোমুগ্ধকর ড্রোন শট আছে। গাড়ির বিজ্ঞাপনে ওটাই দেখিয়ে দাও না বাপু। দেখো না, ওতেই কেমন মারমার কাটকাট রেভিন্যু জেনারেট হয়। রেফারেন্সের জন্য বেশিদূরে যাওয়া লাগবে না। জাস্টিস লিগেই মার্সিডিজ বেন্জ-এর সাথে এমন একটা পার্টনারশিপ দেখা গেছে।
তো ‘ডেভোর ফুডস’ নামক হিমায়িত খাবার প্রস্তুতকারী ব্র্যান্ডটি যখন ডেডপুল নামক তারছেঁড়া অ্যান্টি-হিরোর সাথে গাঁটছড়া বাঁধার পরিকল্পনা করছে তখন ওই একটা প্রশ্নই আসবে মাথায়- ডেডপুলের সাথে ফ্রোজেন ফুড? কানেকশন কি?? নেই তো। আর নেই বলেই ৩০ সেকেন্ড স্পট একদম মিলে গেছে খাপে খাপ।
ডেভোর ফুডস-এর পাবলিক রিলেশন টিমের বরাতে জানা যায় ডেভোর-এর বিজ্ঞাপনের প্ল্যান নিয়ে যখন ‘ডেডপুল’-এর (খুব খেয়াল করে, ডেডপুল বলা হয়েছে। রায়ান রেনল্ডস নয়) কাছে যাওয়া হয় তখন তার সোজাসাপটা বক্তব্য- “ডেডপুল কখনো বিকোবার নয়”। আয় হায়! তাহলে? পরক্ষণেই ডেডপুলের সরল স্বীকারোক্তি, “আহা! ঘরে দু’টো চাল কেনারও তো ব্যবস্থা থাকতে হবে”। মানে ডেডপুল চরিত্রটার মতোই ‘জাতে মাতাল তালে ঠিক’ (জেএমটিটি) কথাবার্তা। তাহলে কী করা যায়? কী করলে এই জেএমটিটি-কে ঠিকভাবে পোর্ট্রে করেও মজবুত বিজ্ঞাপন করা যায়? ওহ্ এইতো পাওয়া গেলো। ডেডপুল তো পাঁড় মাতালই। সে তো ওইরকমই যে সারারাত বারে বা পাবে বসে মদ গিলে মত্ত অবস্থায় বাড়িতে ফিরে ঘুমিয়ে পড়বে। তারপর ভোর চারটে’র সময় মনে পড়বে, আরেহ্! আমি যে ডিনারই করিনি। পেটে তো বেশ ডাকছে। কী করবো এখন? খিদে পেটে নিয়ে তো ঠিকঠাক স্বপ্নও দেখা যাচ্ছে না। তাইতো ডেডপুলীয় ড্রিম সিকোয়েন্সে ভদ্রলোক হানা দিলেন সুপারশপে। রাতবিরেতে উদরপূর্তির উদ্দেশ্যে। তারপর? তারপর আর কি? বিজ্ঞাপন কমপ্লিট।
এখান থেকে শেখার বিষয় একটাই। (অবশ্য এই শিক্ষাটা আমাদের জন্য নয়। সুপারহিরো মুভির মার্কেটিং প্ল্যান করা আমাদের জন্য অসম্ভব আর দূর কল্পনা।) শেখার বিষয়টা হলো যদি সুপারহিরো মুভির সাথে ব্র্যান্ডের সম্পর্ক তৈরি করতেই হয় তবে দায়সারা একটা বিজ্ঞাপন না করে আগে ভাবুন। ভাবুন ওই সুপারহিরো চরিত্রটি, (হ্যাঁ চরিত্রটি, অভিনয়শিল্পী নন) আপনার প্রডাক্ট বা সার্ভিসটি আসলেই কীভাবে ব্যবহার করতেন বা করবেন। ওতেই কাজ হবে।
পণ্য: ডেভোর ফুডস
এজেন্সি: ওয়াইল্ডনেস
এক্সিকিউটিভ ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর: জেমি মুর
পরিচালক: বিফ অ্যান্ড সেজ